Was sind Private Labels und welche Auswirkungen haben sie?

GDO, Private Label und Wein

Der Kauf von Wein im GDO ( Grande Distribuzione Organizzata ) ist mittlerweile ein Aspekt, den man berücksichtigen muss. So hat unser Pasquale Testardi beschlossen, den ersten Artikel seines Ratgebers Weinlagerung genau den Aspekten zu widmen, die sich aus diesem Trend ergeben.

Aber wissen Sie, was eine Private Label ist?

Private Labels oder Handelsmarken sind die „Etiketten", die den Händlern gehören. Wir sind sicher, dass auch Sie schon etwas unter der Marke Coop, Auchan oder Esselunga gekauft haben!

In Italien noch eine relativ neue Erscheinung, sind sie in den Jahren stark gewachsen und haben sich dank eines oft ausgezeichneten Preis-Leistungs-Verhältnisses auf guten Verkaufsniveaus gefestigt.

Im Ausland sind sie viel stärker vertreten als in Italien, auch dank weniger fragmentierter Märkte und weniger vielfältiger Konsumgewohnheiten – aber auch hier sind sie mittlerweile nicht zu ignorieren.
Dank der Wirtschaftskrise und einer steigenden Qualität spricht man heute von echten Wettbewerbern der „Markenunternehmen".

Hinter den Private Labels „verbergen" sich oft renommierte Unternehmen und Qualitätshersteller, die – um stockende Verkaufsvolumina auszugleichen – ihre Produktion als Co-Packer der Händler einsetzen.

Richtig oder falsch? Darüber wollen wir nicht urteilen! Eines ist sicher: Wenn sich hinter einer PL der Hersteller X verbirgt, was könnte den Verbraucher dazu bewegen, die Preisdifferenz für ein oft gleichwertiges Produkt zu zahlen?

Wir überlassen das Ihrem Nachdenken und kommen nun zum Wein!

Private Labels machen 8,1 % der in Italien verkauften Weine aus und 22,6 % in Europa, mit einem wachsenden Trend.

Unter den wichtigsten Marken ist sicherlich Assieme zu nennen, entstanden aus einer Vereinbarung zwischen den Coop und einigen mittelgroßen und großen Cantinen wie Cevico, Cantine Riunite, Le Chiantegiane, Tollo, Moncaro und anderen Unternehmen.
Nicht zu vernachlässigen sind Grandi Vigne und Le vie dell'uva (erhältlich bei Dok, Famila, A&O und Superdì), die etwa dreißig Etiketten von Produzenten zusammenfasst, die über das Gebiet verteilt sind.

Die Marke Conad hingegen umfasst fünfundsechzig Etiketten, und die Strategie ist dieselbe wie bei vielen anderen: Fantasienamen zu verwenden und nicht das übliche „CONAD". Eine erfolgreiche Idee – so sehr, dass sie mit ihren Weinen einen Marktanteil von 30–40 % am gesamten Kategorieumsatz erreichen (eine Zahl, die in einigen Teilen Italiens bis zu 70 % erreicht).

Die Palette der Private Labels? Für jeden Geschmack etwas dabei: Prosecco (der meistverkaufte), Weine in Rot und Weiß jeder Art!
Angesichts des Trends können die Produzenten diesen Absatzmarkt heute nicht ignorieren, der eine interessante Einnahmequelle darstellen könnte.
Der gesunde Menschenverstand sollte die Entscheidungsträger leiten und zumindest dazu bringen, Differenzierungen bei Rohstoffen, Produktionsprozessen und auch Handelsnamen vorzunehmen, um die klassischen Produkte nicht abzuwerten, die unter einem Preisvergleich leiden könnten.