Dans le passé, nous avons déjà parlé de GDO, Private Label et de certains vins vendus chez Lidl, comme le Gamay et le Montepulciano « poussé » par Luca Maroni ; aujourd'hui nous vous parlons de la stratégie de communication de l'entreprise qui, en Italie, a su conquérir le marché des discounts.
Récemment sont apparues quelques descriptions amusantes sur les fiches de certains vins :
- un Traminer « peut-être un peu trop doux »
- un Verdicchio « végétal, sapide, amer, un peu de soufre, mais il s'avère agréable dans le Puis il y a le complexe »
- la Malvasia frizzante « Délicatement végétale, pomme, florale, une bulle un peu agressive, mais elle manque de personnalité ».
- le Montepulciano bio est celui qui nous a le plus stupéfaits : « nez aux traits rustiques, avec des nuances de fourrure, suie »
- jusqu'au Zibibbo Terre Siciliane avec « note réduite, sauge, laurier, attaque douceâtre, sauvable »
Le tout signé par Gambero Rosso, beaucoup d'« habitants du monde du vin » ont fait la grimace, mais ils l'auraient fait de toute façon rien qu'à l'idée de trouver un vin avec une description dorée sur une étagère du Lidl ; alors peu importe, moi au moins j'ai bien ri !
Les fiches en question sont apparues en ligne et sur les prospectus, créant l'émerveillement dans le monde œnologique, qui a été comblé par cette sincérité après le tollé des vins français en discount ; certainement une stratégie ciblée de Lidl ; dommage que les vins en question aient ensuite disparu, à l'exception de la Malvasia dont la fiche a changé !
Qu'en penses-tu ?
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